Comment choisir le bon parfum est une question qu'on se pose de plus en plus, et les chiffres le confirment. Le 13 octobre, Givaudan, le groupe suisse parmi les plus grands producteurs de parfums au monde, a publié ses résultats des neuf premiers mois de 2026 : les ventes de la division Fine Fragrances, celle des parfums haut de gamme, ont progressé de 15,3 % à périmètre comparable.
Les chiffres du parfum en 2026
Le chiffre s'inscrit dans une croissance plus large du groupe. Entre janvier et septembre 2026 (ventes, en francs suisses) :
- ventes du groupe Givaudan : 5 891 millions de francs, +5,2 % à périmètre comparable ;
- division Fragrance & Beauty : 3 150 millions de francs, +8,8 % à périmètre comparable ;
- parfumerie fine (Fine Fragrances) : +15,3 % à périmètre comparable ;
- parfums pour produits de consommation : +9,3 % à périmètre comparable.
« À périmètre comparable » signifie hors effets de change et d'acquisitions : cela mesure la croissance réelle des ventes. Le chiffre décrit l'évolution d'un grand fournisseur de parfums, pas la quantité de parfum achetée par chaque consommateur, mais il indique que la demande de parfums haut de gamme reste soutenue même après des années de forte croissance.
Pourquoi le parfum fait partie de l'image
Le parfum est l'élément de l'image personnelle qui se voit le moins et dont on se souvient le plus. Les recherches de Rachel Herz, psychologue à la Brown University, ont montré que les souvenirs évoqués par une odeur sont plus chargés d'émotion que ceux évoqués par une image ou un son. Un parfum arrive avant les mots, et reste après le départ de la personne.
C'est pourquoi un parfum choisi au hasard, ou seulement parce qu'il est à la mode, peut raconter autre chose que ce que l'on voudrait communiquer. Un parfum très intense au bureau, une note trop sucrée dans un contexte formel, un parfum qui ne dialogue pas avec le style personnel : ce sont de petits signaux, mais ils passent.
Comment choisir le bon parfum pour vous
Il n'existe pas de bon parfum dans l'absolu : il existe celui qui est cohérent avec la personne et le contexte. Quelques critères concrets :
- partir du style personnel : ceux qui aiment les lignes épurées et les couleurs sobres se reconnaissent souvent dans des notes fraîches et minérales, ceux au style plus chaleureux et enveloppant dans des notes ambrées ou boisées ;
- tenir compte des contextes : travail, soirée, temps libre demandent des intensités différentes ;
- essayer le parfum sur la peau, pas seulement sur la mouillette, et attendre quelques heures : les notes de fond sont celles qui restent ;
- ne pas choisir sous le coup de l'enthousiasme : mieux vaut revenir le lendemain et décider à tête reposée.
Le parfum au travail
Pour un professionnel, la question change : quel parfum est cohérent avec mon rôle et avec ce que je veux transmettre ? Un consultant, un médecin, un manager qui rencontre des clients chaque jour ont des besoins différents de ceux qui travaillent dans la mode ou la communication. Le choix part des objectifs, pas de la tendance du moment.
Un choix qui s'apprend
Choisir son parfum est une compétence, pas un coup de chance. On apprend à connaître les familles olfactives, à reconnaître ce qui nous représente et ce qui, au contraire, nous masque.
C'est ce que fait Style Parfum, le conseil de CG Imagine consacré au choix du parfum en fonction du style personnel ou des objectifs du professionnel : une façon de faire en sorte que le parfum aussi, à un moment où la parfumerie fine continue de croître à deux chiffres, raconte vraiment qui vous êtes.
Sources
Photo de Camille Paralisan sur Unsplash
